最近，一段名为《海淀机器人的十八般武艺》的短视频，以行云流水的“江湖高手”身姿火遍全网，不仅让观众领略到人工智能与中国功夫碰撞的奇妙创意，也成为北京海淀区城市形象传播的“现象级”案例。当前，北京正在全力建设国际一流的和谐宜居之都，海淀区以技术赋能、内容创新、场景融合万生优配的创新探索，为城市形象塑造注入新活力。从AI生成水墨画卷中穿梭的“科技侠影”万生优配，到马拉松赛道上山水林田湖草的自然画卷……这些实践探索正在悄然改变着百姓的日常生活体验。
技术加持
AI短视频展现科技硬实力
机器人化身“江湖高手”，一个“鲤鱼打挺”翻身而起，动作流畅如行云流水；机械手轻捻衣角，以“拈花指”的柔劲折叠衣物；提笔挥毫写福字，笔锋似“六脉神剑”般遒劲有力……在今年中关村论坛年会期间，《海淀机器人的十八般武艺》短视频引发全网关注，成为海淀区城市形象传播的“现象级”案例。
这部短视频通过人工智能生成，依托海淀区本土人工智能企业的科技优势，运用AIGC（人工智能生成内容）、动画、特效等技术，立体展现海淀人工智能产业的硬实力。海淀区委宣传部副部长苏延静介绍：“在短视频制作过程中，我们依托快手可灵、抖音即梦、生数vidu等大模型平台，将三山五园的历史底蕴与武侠美学中的竹林秘境深度融合，通过算法勾勒出青绿色水墨基调的动态画卷。”
视频中，玉泉山的塔影倒映在泛着涟漪的湖面上，营造出虚实相生的武侠仙境。这些由AI 生成的国风场景，不仅承载着海淀的文化基因，更为机器人的登场搭建了唯美舞台。人工智能技术驱动的内容生产模式，让机器人的“武艺”与文化场景的融合毫无违和感。海淀的历史底蕴、科技实力和创新精神，以极具感染力的形式传达给公众。
北青报记者了解到，今年以来，海淀区借助AIGC等技术，已制作推出原创视频175条，全网传播总量超过2600万次。
内容创新
破圈“潮”片突出文化软实力
“奢品门店、时尚潮店、潮玩酷店，相传这里都没有……这里，是海淀。”网络宣传片《海淀很潮》发布后，瞬间在朋友圈刷屏。这一次城市宣传“破圈”，靠的不是硬科技，而是软实力。宣传片全文仅千字左右，没有任何华丽的辞藻，却生动地阐述了海淀之“潮”的内涵。
“海淀的‘潮’，绝非简单的流行符号堆砌，而是一场精心策划、细心打磨的文化演绎，历经半年、修改八版完成。”海淀区委网信办副主任杨兆辉介绍说，宣传片以“梗文化”为切口，迎合网民对海淀“土”的刻板印象，颠覆对于官方账号的严肃认知，有效增强视频内容中的情感体验。
随后，话锋迅速反转点题。“我们用‘海淀妈妈’‘中关村特楼’等本土符号构建情感共鸣点，将‘穿的不是衣服是舒服’的松弛感与‘内心足够丰富毫无穿搭包袱’的自信感，转化为新时代的潮流定义。‘他们不是不追星，追的是两弹一星’等网言网语的加入，不仅带来了出其不意的喜剧效果，也使文本更具层次感和艺术效果。这种表达方式精准切中‘Z世代’传播语境，让年轻人觉得好玩好看。”杨兆辉说，“经过一轮轮头脑风暴，创作团队精选了 30 余座代表性点位作为视频插图。清华园车站的银杏、颐和园的廊亭、中关村的霓虹在‘土’与‘潮’的碰撞中，迸发出独特的文化张力。”
北青报记者了解到，如今，海淀已探索出平民化视角与宏大叙事相结合的内容表达新方式。城市形象宣传片《生命》、招商宣传片《我有一个朋友在海淀》等精品力作的相继推出，集中展现出海淀区域文化特色和城市精神品格。海淀正用持续的内容创新，让城市形象传播从“瞬时爆红”走向“长效赋能”。
场景融合
赛事赛道彰显海淀新魅力
值得一提的是，近年来，海淀区借助一系列重大体育赛事，展示其丰富的自然与人文资源，大幅提升了海淀的知名度和美誉度。
赛道即画卷。4月6日清晨，随着一声清脆的发令枪响，海淀马拉松系列赛暨2025中国田径协会10公里精英赛在中关村展示中心鸣枪开跑。上万名跑者奔跑在新建宫门路，此处颐和园园墙向南延展，远远望去，香山、玉泉山与万寿山连绵起伏。跑至蓝靛厂北路，恰逢清明踏青时节，春暖花开，垂柳依依，各色花卉错落有致，昆玉河上慢行的游船与奔跑的选手遥相呼应。经过长春桥后向北折返，京西稻试验田出现在眼前，呈现出海淀特有的山水林田湖自然禀赋。
赛道即展廊。去年10月27日举办的海淀首届马拉松赛备受关注，海淀区在赛道沿途精心挑选了30余个文化展演节目，曹氏风筝、京西皮影等非遗展示，舞龙、花棍等民俗表演相继登场。在赛前三天的海马嘉年华中，智能穿戴设备、小魔驼末端物流自动配送车、本原健康等智能科技产品纷纷亮相。
赛道即名片。2024TNF100北京越野跑挑战赛，作为亚太地区规模最大、国际影响力最广泛的越野赛之一，去年9月在海淀区西山滑雪场举办。选手们沿着山路一路向西，途经温泉镇、苏家坨镇、香山街道、四季青镇等四个街镇。赛事特别打造了100个海淀故事专题，通过展板、标识等形式，向参赛者讲述海淀人文、历史、民俗等内容，全方位展现文体旅融合的魅力。
这一场场赛事不仅是对参赛者速度与毅力的考验，更是海淀区通过线下体育赛事提升城市形象传播效能的生动实践。“山水林田湖草”的生态本底与“历史文脉+科技创新”的城市特质在赛道上立体呈现，海淀的城市形象因此更加丰满而生动。
·样本·
用“小屏幕”讲好“大故事”
“在地球的东方，曾有一座令世界惊叹的文明丰碑——圆明园。它汇集了一个民族几乎是超人类的想象力所创作的全部成果……”跟随《镇“淀”之宝》栏目的镜头，观众们“走”进了被称为“万园之园”的圆明园遗址公园。镜头穿梭于西洋楼景区残存的罗马立柱与巴洛克拱门之间，结合3D复原技术，重现了昔日“大水法”喷泉轰鸣、十二兽首“水力钟”报时的盛景，令人叹为观止。
北青报记者了解到，近年来，海淀区在文化传承与城市传播的道路上不断探索，深度挖掘中华文化瑰宝的丰富内涵，以纪实影像绘就城市引力新图景。《镇“淀”之宝》便是其中的杰出代表，这部由海淀区融媒体中心打造的精品力作，将镜头对准圆明园、大觉寺、三山五园文化艺术中心等区域标志性文化景观，用故事化的叙述方式和艺术化的视听语言，呈现海淀深厚的文化积淀和悠久的历史传承。
“我们的纪实影像作品创作，源于对城市特质的深刻理解。”海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟表示，海淀有着“古今同框、新旧共生”的独特气质，这是城市最珍贵的财富。“我们希望通过短视频、专题节目、纪录片等多种纪实影像形式，让历史不再是书本上冰冷的文字，而是变得可感可触。”
在城市形象的构建中，海淀区敏锐地捕捉到年轻一代的文化需求，以年轻化的表达激活城市的“微场景”，让海淀在新时代焕发出青春活力。
海淀融媒推出的《城市尝先师》系列短视频万生优配，便是一次成功的尝试。主持人化身“城市体验官”，以“尝”代“看”，用轻快活泼的节奏带观众解锁海淀“文商旅体”融合的多元场景；在中关村硬科技嘉年华，第一视角的镜头拍摄让观众身临其境，亲自体验AI机器人调酒的神奇；新春科技庙会上，非遗技艺与数字技术碰撞，尽展海淀区的“科技年味”……这些短视频在各平台上线后，迅速引发年轻观众的共鸣，播放量屡创新高。
佟志伟表示，顺应短视频的潮流趋势，用新视角、新手法记录城市发展，是提升城市形象的重要途径，它让海淀在年轻一代心中留下了时尚、创新的深刻印象。
人是城市的灵魂，也是城市形象构建中最生动的元素。今年，海淀融媒推出的人物系列纪录片《主角》，将镜头对准了那些在平凡岗位上默默耕耘的普通人，他们是城市发展的基石，也是时代故事的主角。首集《一声老师，一生老师》讲述了一位小学语文老师的故事，他为学生打开了语文学习的奇妙世界。
佟志伟说：“我们的人物创作坚持‘有温度、有梦想、有爱心’，每一个个体都是时代的缩影，通过记录他们的故事，用细节勾勒出时代的群像，让这些影像成为社会众生的真实映照。让人们在这些故事中看到自己，感受到城市的温度和人文关怀。”
在全媒体时代，技术革新为纪实影像的发展带来了无限可能。近年来，海淀区融媒体中心拥抱技术浪潮，不断探索创新。8K超高清视频《观·海》以电影级的精美画面，重新塑造了海淀的“视觉名片”，每一帧都如同一幅精美的艺术作品，展现出海淀的自然美景与城市风貌；互动视频《一键穿越！遍览三山五园博物馆群》打破了传统观看模式的局限，让观众可以主动参与到与文化的深度交互中，沉浸式感受历史文化的魅力；“爱上海淀”生活悦享系列视频，借助超高清技术，将海淀的消费场景以极具视觉冲击力的方式呈现。
佟志伟认为，这些技术的应用，让纪实影像突破了传统屏幕的局限，在“小屏幕”上构建起沉浸式的交互体验，让“大故事”得以更生动、更有效地传播，持续提升海淀区城市形象传播效能。
·对话·
让更多人因海淀故事爱上这座城
对话人：海淀区委宣传部副部长 苏延静
北青报：海淀区持续提升城市形象传播效能的内在动力是什么？
苏延静：作为首都“四个中心”功能集中承载地区，海淀肩负着服务首都大局、讲好发展故事的责任使命。海淀拥有深厚的历史文化底蕴和丰厚的科技创新资源，通过融合传统文化与现代科技，讲好“海淀故事”，海淀向世界展现首都高质量发展的生动实践，助力北京建设国际一流的和谐宜居之都。
2024年，海淀区高质量发展综合绩效评价连续四年位居北京市第一，区域经济总量突破1.29万亿元。与经济发展相匹配，我们要讲好发展故事，通过城市形象传播提升国际知名度，吸引国际人才与资源合作，推动科技交流与产业升级，营造具有全球竞争力的开放创新生态和国际一流营商环境。
北青报：海淀区以AI赋能城市形象传播的能力从何而来？
苏延静：海淀区作为北京国际科技创新中心核心区，与技术“零距离”的区域优势为AI赋能城市形象传播提供了天然土壤。海淀区内聚集顶尖高校与科技企业，形成了从基础研究到应用落地的完整产业链，为技术的研发与创新提供了核心动力。
近年来，海淀区加快建设人工智能产业高地，海淀聚集AI企业超1300家，AI备案大模型76款，涌现出抖音即梦、快手可灵、生数Vidu等一批生成大模型技术，为AI赋能城市形象传播提供了全方位支撑。
海淀区政府通过积极鼓励和支持国内企业“造船出海”，用新的传播技术、传播平台、传播业态，开拓国际市场，拓展海外受众，构建了AI赋能传播的良性生态。技术、资源与政策的协同使海淀不仅能掌握AI工具，更能以创新思维重构传播模式，让科技真正服务于城市形象的全球化表达。
北青报：如何通过“人的故事”深化市民对城市精神的认同？
苏延静：城市的故事要由人参与，共同书写。近年来，我们通过海淀马拉松、TNF100越野跑、3V3篮球赛等城市活动，丰富市民的城市体验，也让更多的人“因为一场赛事，爱上一座城”。
比如，近期在海淀三山五园地区完赛的海淀马拉松系列赛，跑者们在最美的春天花海中，沉浸体验海淀三山五园的文化魅力，让更多的人感受这座城市的发展变化。这背后，向公众呈现的是海淀区依托自然和人文资源，深化实施北京城市总规，加快城市更新和精细化治理，为市民营造环境优美、生活便利的宜居家园。我们通过城市活动，让更多的人去发现、感受海淀的变化，增强市民对城市精神的认同与情感共鸣。
·记者手记·
城市形象要焕新放下身段是关键
在数字化浪潮中，城市形象传播已步入“争夺年轻人注意力”的新赛道。当《海淀很潮》宣传片以一句“奢品门店、时尚潮店、潮玩酷店，相传这里都没有”的自嘲式开场白刷屏社交平台时，海淀这座“科技创新之城”已然敲开了与年轻群体对话的大门。
提升城市形象传播效能，海淀用“网感化”破圈。“官方玩梗”颠覆了传统城市宣传片“高大上”的刻板印象，以幽默、松弛的表达消解了受众对官方账号的疏离感。短短千字文案，以“梗文化”为切口，既制造了喜剧效果，又精准传递了城市精神内核。最终，这条“反套路”宣传片全网播放量超7.6亿次，证明“放下身段”的年轻化表达，远比单向说教更能打动人心。
提升城市形象传播效能，海淀用“微场景”激活。《城市尝先师》系列短视频中，主持人化身“城市体验官”，以第一视角带观众解锁海淀的多元场景。轻快活泼的节奏、“尝鲜式”的体验，将海淀的文旅资源转化为年轻人自愿参与的“体验剧场”。年轻观众在弹幕里持续刷出的“想去打卡”，也成了最真实的价值认同。
在注意力稀缺的移动互联时代，城市形象传播已进入“得年轻人者得天下”的存量竞争。
海淀区的实践表明，年轻化表达绝非简单的“蹭热点”或“贴标签”，更不是“讨好”，而是基于对城市特质的深度理解，与年轻人建立平等对话。城市形象“焕新”，属于那些既能坚守文化根脉，又敢于用新语言、新场景与年轻人“交朋友”的探索者。
北京青年报记者 王斌万生优配
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